来源：global wellness institute，经澎润研究院整理印度最古老的养生医学—阿育吠陀自然疗法所提倡的健康饮食Source: The Global Spa Summit案例：1931年，欧洲首家世界顶级一站式Wellness疗愈机构瑞士青草地CliniqueLaPrairie开业案例：1993年，亚洲首家一站式Wellness度假酒店齐瓦颂Chiva-Som在泰国开业案例：杭州玛雅哒疗愈酒店疗愈场地案例：博鳌乐城逸和康养度假酒店

　　为了更好地帮助Wellness酒店和其他机构在我国的发展，澎润在总结多个服务过的Wellness酒店和目的地项目基础上，结合调查问卷结果，对Wellness酒店及生活方式展开了深入的调研与研究，最终形成了《澎润2022 Wellness酒店及生活方式专项报告》。我们对报告主体内容进行了摘录和解释，以便于大家理解。

　　Wellness定义：个人或群体的健康最大化，即整全健康。它是一个具备多维视角的概念。一方面，它指对个人的生理、心理、社会以及经济潜能的最大开发与实现。另一方面，是指个人在家庭、社区、宗教场所、工作场所以及其他周边环境的满足感最大化。

　　因为Wellness的理念涵盖的范围较为广泛，目标客群的需求也较为多样，相应的，整全健康旅行市场中的产品内容也是以多种方式、多种类别的形式出现的，目标客群能够通过各种类型的参观、实践活动，最终实现在身体、心理、精神、情绪、环境与社交关系六大方面的最大满足，整体的体验流程呈现出递进的关系。

　　Wellness这一词汇虽然来自于西方，但是其中蕴含的整全观最早出现在东方各家的哲学理论中，是一种古老又有着一定历史传承的概念：

　　在Wellness概念诞生的基础上，欧美国家逐渐衍生出了相关医疗上的应用，精神哲学和医药实践运动开始风行。在这个阶段，疗养院和医疗机构涌现，各式健康疗法也被创造推行，如：

　　-顺势疗法——1832年德国医生塞缪尔·哈内曼创立了这种疗法，此疗法利用和激发人体的固有免疫力来根除疾病，最终达到使人体神经、免疫系统功能恢复平衡的目的。

　　-自然疗法——起源于18和19世纪的西方替代医学，相关术语在19世纪末开始被使用，相关指导思想可以追溯到公元前400年医学中的希波克拉底学派，主张应用与人类生活有直接关系的物质和方法，是帮助人们保持健康的一种科学艺术，如健康饮食、空气、阳光、睡眠等。

　　虽然Wellness有着古老的历史，也经过了长达百年的时间与应用，但是直到20世纪，Wellness的定义和模型才被明确提出。

　　进入21世纪后，学术界也对Wellness产业投入了更多的关注，与Wellness相关的文章、书籍相继发表，Wellness逐渐开始了专业化和产业化的发展。其中以2002年美国投资建议人Paul Zane Pilzer在出版的the Wellness Revolution一书为标志，书中不仅明确定义了“Wellness产业”，还提出“Wellness”将是下一个亿万美元的产业这一发展趋势。

　　从疗法上看：Wellness源于大众疗法对专业医学的探索，再到回归大众疗法；

　　从文化上看：Wellness思想运动从欧洲兴起，随后美国人赋予Wellness明确的定义与模型；

　　从地区上看：近代Wellness思想从欧洲起始，传入美国并被普世化后反哺欧洲，继而唤醒亚洲市场，传到世界各地。

　　近代欧洲一系列思想知识运动的兴起带动了19世纪的医学运动，从而产生的一系列健康疗法。

　　空间发展Step2：20世纪Wellness在美国被定义，从美国反哺欧洲，并传播到世界各地

　　空间发展Step3：亚太地区Wellness酒店市场新兴未饱和，宾客意识仍需培育

　　Wellness酒店市场在亚太地区依然新兴：虽然不仅Wellness概念传播速度极快，而且亚太地区悠久的历史文化传统能够支撑Wellness概念，但相较于欧美，亚太地区几大知名Wellness酒店及品牌均诞生于1990年以后，并未形成人人皆知的效应。

　　缺少关于现代Wellness的充分研究和记录：亚太地区Wellness酒店市场凭借深厚的文化底蕴正在迅速崛起，然而庞大的消费者基础依然在开发中。欧美市场因为觉醒得更早，已经拥有相对准确的行业定义和完备的数据统计组织，是亚太Wellness行业的学习的对象。

　　Wellness酒店数量少，竞争相对少，仍有进入空间：无论是酒店品牌还是知名Wellness单体酒店，从数量上看都是欧洲第一，美洲第二，亚太地区第三。

　　Wellness这一词汇，在中文里能够用不同的词汇进行表达，这些相关的词汇之间呈现出包容的关系。此外，在对Wellness的解读上，我们也有着更加丰富的理解：Wellness是多维的，也是整全/整体的，是随时间变化的，也是稳定平衡的，是个人的，也是会受到环境影响的，是个人的自我健康责任，也是集体的健康管理意识。

　　Wellness在中国的社会背景下的发展，也同样具有中国特色，其中，最核心的两条发展路径之一是：以酒店为核心主体，承载Wellness理念，配备Wellness相关设施并开展相关活动。

　　另一条核心发展路径则是以医疗为核心主力，通常有着强大的医疗背景，此类酒店的主要客群特征明显、需求明确，酒店功能与地位在整体的设施中被弱化，并非其核心设施。

　　周边配套有博鳌超级医院、干细胞抗衰老医院、中国干细胞医院、慈铭博鳌国际医院、新生泉医院、博鳌麦迪赛尔医院、博鳌恒大国际医院等，可以为住客提供完备的医疗服务。

　　同时，中国的Wellness消费市场需要有意识地引导和培育。早在2017年，中国的Wellness市场规模已经位列全球第三，仅居美国和德国之后。中国的Wellness旅行出游数量约占美国的40%，但消费额只占美国的14%，说明Wellness旅行概念在中国的普及度远不如美国。

　　总的来说，Wellness是人们为了追求能够带来整体的健康状态所参加的活动、所选择的生活方式。Wellness作为一个亚洲新兴的酒店市场，备受女性用户的青睐。在3月8日国际妇女节这样一个温暖的节日，澎润将开启一个为期一周的话题讨论，重点关注这个备受女性消费者青睐的新兴市场，相信会为酒店及消费者提供一个不一样的视角。

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